(南方+记者实地走访广州市的部分家电销售门店)

南方+记者实地走访 广州市的部分家电销售门店

“最近厨房电器销售区域的人流量增加了50%左右，有些顾客知道了‘以旧换新’补贴后，就增加了厨房升级的预算。”苏宁广州旗舰店工作人员陈女士告诉记者。

“提前知道了有政府补贴的优惠，就过来门店看看，算下来确实挺划算的”，在索菲亚家居门店，广州市民周先生说。

金秋十月，正是许多家庭装修改造的旺季。数据显示，受“以旧换新”政策补贴带动，广东家装厨卫换新已实现销售额16.1亿元，销售58.8万套。

平台商线上线下宣传“换新”补贴

“像洗碗机、洗地机这些新的智能家电，在补贴刺激下的销量增长明显。”陈女士介绍。

当日，就有家住广州天河的吴先生，在陈女士告知其洗地机可以享受“以旧换新”政策补贴，相当于现在购买可打八五折，便立刻买了一台洗地机旗舰新品，他的家里正在进行装修改造，全部换上更为智能的家居产品。

同样的，在主打京东自营全屋定制的广州京东mall店，关于“以旧换新”的宣传标语随处可见。记者注意到，即使是工作日，在智慧家居体验区，也排起小长队。“本次政策补贴消息，我们在社区和出行都进行了广告宣传投放。”京东方面相关人士表示。

“除了线下主动告知消费者，我们还通过线上社交平台官方账号，主动跟消费者解析‘以旧换新’补贴政策。”陈女士说。

据悉，苏宁易购南部片区近日启动今年的双11。“今年双11的最大特点，就是政府补贴叠加平台优惠，消费者可以享受都折上折，综合补贴最高达65%。”苏宁易购南部片区总裁戴冯军告诉记者。

家居龙头企业“折上折”销量大增

在索菲亚家居某门店，广州市民周先生告诉记者，原本只想定制卧室衣柜，因为有政府补贴叠加品牌的八折优惠，现在考虑追加橱柜和书桌等等，“全部换新的风格统一也不错，总价非常合适”。

据了解，同平台商双11重点举措相似，目前，除了政府补贴最高20%的福利以外，TokenPocket官网索菲亚加码补贴，全线全品类产品再享八折优惠。并以所有康纯板福利产品均符合“超一级质量标准”和“孕婴级环保标准”作为卖点。

索菲亚家居直营零售事业部总经理刘怀涛表示，从广州直营门店来看，索菲亚订单量突破了1500单，增长将近110%，收款突破了9000万，同比增长220%。

尚品宅配则升级部署了以旧换新促消费举措，通过政府家装厨卫及家电的补贴叠加，最高优惠可达36000元/人。

在此基础上，尚品宅配加码优惠力度，集团补贴20%，全屋定制随心选。针对精装房、毛坯房、二手房旧改和局改精心打磨，推出臻选焕新全案套餐和局改焕新套餐，四大套餐可灵活组合搭配；与此同时，尚品宅配还联合工行提供12期免息分期服务。

多项举措之下，今年国庆期间，尚品宅配在广州的销售额是去年的三倍，佛山的销售额更是达到了五倍的增长。

政策补贴全面推动一站式智家改造

记者注意到，落地的“以旧换新”补贴，还带动了“一站式”的智慧家居焕新，对图“省心”的消费者颇具吸引力。

“旧房装修最麻烦的就是旧材料和旧家具不知道怎么处理，当废品清运都要专门找人花钱”，家住广州市海珠区的刘女士为此将旧屋改造的计划延后了好几次，此次“以旧换新”活动期间，她发现不少品牌的宣传里提到免费拆旧和免费清运，“一下子觉得好办多了”。

家居存量市场基数庞大，区别于一次性的新房装修，住宅长周期维护过程中，软装、硬装及家用电器等添置频次更高。据中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会的数据，2023年国内家装行业总产值约为2.77万亿元，其中消费者的局部装修需求超过35%，家装换新市场规模近万亿元。

旧改和局改，废旧家具处理是消费者关注的，也是社会公共治理和资源回收流动的重点。为有效缓解“繁琐之忧”，厨房局改方面，尚品宅配提供了72小时旧厨极速焕新（仅限广佛地区），索菲亚（广州）提供免费拆旧、免费清运、免费测量设计、免费安装服务。

“‘以旧换新’有利于克服当前家具市场消费乏力，引导企业积极开发智能家居家具，唤起消费者以旧换新的愿望和行动，也会推动家居产业朝新中式、时尚化、艺术化、定制化、智能化、适老化、绿色化等方向发展。”广东省家具协会会长王克认为。

采写：南方+记者 许蕾 姚翀 黄晓韵

摄影：张迪

剪辑：周鑫宇

统筹：赵兵辉 姚翀