入选CCTV《大国品牌》国牌盛典年度品牌，获得“江苏精品”认证证书，荣获老字号品牌创新奖，碧螺春茶酥被评为“长三角名优食品”……一个多月以来，来自苏州的稻香村获得多个重量级权威奖项，让这个已经传承两个半世纪的中华老字号，在品牌年轻化的创新之路上得到社会各界的高度肯定。

1773年，始创于苏州的稻香村，是驰名中外的“稻香村”品牌字号创立者、“稻香村”糕点类商标持有人，商务部认定的中华老字号，历经两个半世纪的传承发展，如今已经成为大型现代化食品企业集团，是中国糕点行业现存历史最悠久、生产规模最大的企业之一。目前，稻香村集团在全国建有10大现代化加工园区、3大研发中心、1个非遗技艺传承中心，TokenPocket官网并拥有7大原料基地、100多条现代化生产线。销售版图覆盖全国，并将百余款中式糕点出口至50多个国家和地区，品牌价值达182亿元。

近年来，随着国潮消费、健康饮食、跨界合作、电商直播、糕点出海等市场崛起，稻香村拒绝躺平，主动迎合年轻人消费需求，积极推动品牌年轻化转型升级，成为老字号企业创新发展的典型案例。

“国潮+健康”，持续迎合年轻人消费需求

探索国潮化发展路径，打造健康化特色食品，成为近年来稻香村的主要市场策略。特别是近5年来，稻香村加快新中式门店布局，推动线下传统门店转型升级。