被称为“史上最长的”双11已经进程过半，多个头部主播直播间晒出战绩。南都记者留意到，和往年相比，今年老牌头部主播依旧占据优势，但由于战线拉长，消费节奏缺乏聚焦，头部主播们的市场影响力都在下降，tp钱包下载往年单场成交额频繁破“百亿”的风光不再，同时各大头部MCN需要准备更多的场次、更多的选品，不可不谓是一场更加耗费体力、精力的马拉松。

与此同时，随着双11前夕小杨哥、东北雨姐等新晋主播“口碑翻车”，直播电商的格局发生新一轮微妙变化，达播的直播间开始成为这届双11的主战场。有媒体统计，今年双11，“达播”在美妆领域贡献的销售额已经可以占到品牌的70%左右。